Andreas Meier / Darius Zumstein

Web Analytics & Web Controlling

Webbasierte Business Intelligence zur Erfolgssicherung

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Printausgabe vergriffen.

Erscheinungsdatum: 29.10.2012Seitenanzahl: 294Verlag: dpunkt.verlagEinband: Festeinband ISBN Print: 978-3-89864-835-6ISBN PDF: 978-3-86491-211-5ISBN ePub: 978-3-86491-212-2 Artikelnummer: 11212

Webbasierte Business Intelligence ist ein analytischer Prozess mit dem Ziel, die unternehmens- und wettbewerbsrelevanten Webdaten in Entscheidungen und Handlungsoptionen zu überführen. Geeignete Instrumente des Web Analytics und Web Controlling helfen, die Nachfrage der Webinhalte und das Verhalten der Nutzer zu messen und zu analysieren. Daraus ergeben sich Maßnahmen, um die mit der Website zusammenhängenden Ziele zeitgerecht und in der geforderten Qualität zu erfüllen. Dieses Grundlagenwerk erläutert die Methoden und Prozesse des Web Analytics und Web Controlling im Detail. Es beschreibt konkrete Webkennzahlen für die Inhaltsnutzung und das Besucherverhalten und zeigt, wie das Performance Measurement im digitalen Zeitalter funktioniert. Der Leser erhält wertvolle Hinweise z.B. bei der Optimierung der Webplattformen (Design, Navigation, Content, Usability), im Onlinemarketing (z.B. Kampagnen- und Suchmaschinenoptimierung), beim Kundenbeziehungsmanagement (Segmentierung, Gewinnung, Bindung) sowie beim Controlling der webbasierten Marktleistung (Sicherung des Unternehmens- und Kundenkapitals). Die behandelten Bereiche umfassen im Einzelnen: - Webbasierte Geschäftsmodelle - Business Intelligence & Web Controlling - Nutzenpotenziale des Web Controlling - Metrikmodelle & Webkennzahlen - Auswertungen mit unscharfen Methoden - Regelkreis Web Controlling - Webbezogene Business Intelligence - Softwareaspekte des Web Analytics & Web Controlling - Datenschutz & Datensicherheit Das Buch richtet sich an Führungsverantwortliche und Projektleiter in der Praxis, die Web Analytics und Web Controlling als strategisches Werkzeug der Business Intelligence verankern und umsetzen wollen.

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"Insbesondere Führungsverantwortlichen und Projektleitern (...) ist das Werk sehr zu empfehlen." (Zeitschrift für Controlling, Heft 6 2013)
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"Das Buch Web Analytics & Web Controlling ist ein gut geschriebenes und angenehm zu lesendes Grundlagenwerk. [...] für die vom Verlag anvisierte Zielgruppe, Führungsverantwotliche und Projektleiter, ist das Buch ohne Einschränkungen zu empfehlen." (www.e2marketing.de 07/2013)
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"(...) zeichnet sich durch eine sehr gute Lesbarkeit aus, was bei dem Thema schon eine Leistung der Autoren ist. Wenn man also seinen Chef vom Thema 'Analytics und Cotnrolling' überzeugen muss: Entweder dieses Buch für ihn bestellen - oder kündigen." (Website Boosting 7/8 2013)

Andreas Meier / Darius Zumstein

Andreas Meier ist Professor für Wirtschaftsinformatik an der wirtschafts- und sozialwissenschaftlichen Fakultät der Universität Fribourg, Schweiz. Seine Schwerpunkte sind eBusiness, eGovernment sowie Daten- und Informationsmanagement. Nach Musikstudien in Wien diplomierte er in Mathematik an der ETH in Zürich, doktorierte und habilitierte am Institut für Informatik. Er war Systemingenieur bei der IBM Schweiz, Direktor bei der Großbank UBS und Geschäftsleitungsmitglied bei der CSS Versicherung.

Darius Zumstein war Forschungsassistent am Departement für Informatik an der Universität Fribourg und schrieb eine Dissertation zum Thema Web Analytics. Er studierte Betriebswirtschaftslehre mit Fokus auf ICT-Management und Electronic Business.
2011 arbeitete er als Web Analytics Consultant bei FELD M GmbH und 2012 als Web Analytics Professional bei FriendScout24 GmbH in München.
Zuvor war er für verschiedene Schweizer Unternehmen im Bereich Internet und Content Management tätig.

  • 1_Vorwort — Download
  • 2_Inhaltsverzeichnis — Download
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