Das Standardwerk für Ihre erfolgreiche Online-Marketing-Praxis: aktualisiert und erweitert
- Grundlagen und Best Practices zu allen wesentlichen Aufgabenbereichen des Online-Marketings.
- KI im Online-Marketing: Produktiver arbeiten mit ChatGPT & Co.
- Für Unternehmen jeder Größe und aller Branchen geeignet.
Online-Marketing ist vielfältig und dynamisch – und stellt Online Marketing Manager*innen stets vor neue Herausforderungen. Sie müssen in ganz verschiedenen Disziplinen über fundiertes Wissen verfügen, Strategien und Kampagnen erarbeiten und deren Wirksamkeit durch geeignete Kennzahlen überprüfen können. Es gehört zu ihren Aufgaben, unterschiedliche Kanäle mit zielgruppengerechtem Content zu bespielen und neue Entwicklungen stets im Blick zu haben – wie etwa den Einsatz von KI im Online-Marketing.
Dieses Handbuch bietet wertvolles Grundlagenwissen, erklärt die relevanten Begriffe und Konzepte eines jeden Bereichs und veranschaulicht erprobte Best Practices und aktuelle Entwicklungen. Zwölf ausgewiesene Expertinnen und Experten vermitteln in diesem Ratgeber ihr über viele Jahre erworbenes Know-how.
Ganz gleich, in welchem Bereich Sie aktiv sind oder in welches Gebiet Sie sich einarbeiten möchten: Dieser Bestseller gehört auf den Schreibtisch engagierter Online Marketing Manager*innen.
- Status quo und aktuelle Entwicklungen | Felix Beilharz
- Online-Marketing-Strategie | Olaf Kopp
- Content-Marketing | Olaf Kopp
- Conversion-Optimierung | Nils Kattau
- SEO – Suchmaschinenoptimierung | Anke Probst
- SEA – Search Engine Marketing | Guido Pelzer
- Affiliate Marketing | Markus Kellermann
- Display Advertising | Stephan Römer
- E-Mail-Marketing | Manuela Meier
- Social Media Marketing | Felix Beilharz
- Mobile Marketing | Ingo Kamps
- Digital Analytics | Markus Vollmert
- Daten und KI im Online-Marketing | Tom Alby
- Online-Marketing-Recht | Niklas Plutte
- Weiterbildung | Felix Beilharz
»Nicht nur für Menschen, die sich mit Online-Marketing anfänglich beschäftigen, sondern auch für gestandene Online-Marketing-Manager*innen ist dieses Buch meiner Meinung nach eine Pflichtlektüre im Jahr 2024.« (social-media-schnack.de, März 2024)
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»Die Kombination aus theoretischem Wissen, praktischen Anleitungen und der Expertise der Autoren macht es [das Buch] zu einem wertvollen Ratgeber und Inspirationsquelle. Es hat mir nicht nur geholfen, mein Verständnis für die verschiedenen Aspekte des Online-Marketings zu vertiefen, sondern auch neue Strategien und Ansätze für meine Arbeit zu entwickeln. Ich kann dieses Buch jedem empfehlen, der sich in der dynamischen Welt des Online-Marketings behaupten möchte.«
(mediennerd.de, Februar 2024)
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»Das Erfolgsgeheimnis dieses Fachbuchs ist, dass Felix Beilharz als Initiator des Projekts ein Team von Expertinnen und Experten für die einzelnen Disziplinen um sich geschart hat. Jede und jeder bringt jahrelange Erfahrung und maximales Fachwissen für den jeweiligen Bereich mit. Die Grundlagen und bewährte Praktiken werden in leicht verständlicher und kompakter Form erklärt, so dass es auch als Lehrbuch an Hochschulen und Bildungseinrichtungen zum Einsatz kommt.«
(marketing-boerse.de, Januar 2024)
Felix Beilharz
Felix Beilharz ist „einer der führenden Berater für Online- und Social Media Marketing“ (RTL). Er „zählt zu den besten Rednern Deutschlands“ (Westdeutsche Allgemeine Zeitung). Forbes bezeichnet ihn als „Germany’s
Digital Marketing Rockstar“. Seit 2001 ist er im Online Marketing aktiv. Als Autor hat er 8 Bücher veröffentlicht, die es teilweise, für Fachbücher eine Seltenheit, in die Top 20 der Amazon-Bestsellerliste (gesamt) schafften.
Felix Beilharz lehrt Online-Marketing und Social Media an mehreren Hochschulen in Deutschland und der Schweiz, trainiert Unternehmen, Behörden und Organisationen und hat Vorträge und Seminare in 17 europäischen Ländern sowie den USA gehalten. Eigene Weiterbildungen an den Universitäten Harvard und Cornell sowie die Berufung zum Digital Expert in Facebooks Digitalkompetenzen-Programm runden sein Profil ab.
Tom Alby widmet sich seit seinem Scheitern als Profimusiker 1994 dem damals gerade entstandenen Web. Sein Studium finanzierte er mit der Erstellung von Webseiten und der technischen Entwicklung einer der ersten Suchmaschinen. Seitdem treibt der von der brandeins als „Datenfreak“ bezeichnete Digitalexperte
Innovationen bei Unternehmen wie Google, Bertelsmann und bbdo voran. Seit 2018 ist er Chief Digital Transformation Officer bei Euler Hermes. Tom Alby ist Autor mehrerer Bücher, zertifizierter Projektmanager (PMP) des Project Management Institutes und Lehrbeauftragter für Datenanalyse an der HAW Hamburg.
Ingo Kamps (CEO der cayada GmbH) ist seit 1999 im Online-Marketing aktiv und hat ihn dieser Zeit schon fast alles erlebt: Er hat Unternehmen gegründet und verkauft, war viele Jahre Top-Affiliate, hat Vorträge gehalten, an Diskussionsrunden teilgenommen und ein eigenes Buch zum Thema Mobile Marketing verfasst.
Nils Kattau hat seit 2004 mehr als 1.500 A/B-Tests durchgeführt und die zweitgrößte Conversion-Agentur Deutschlands aufgebaut. Heute widmet er seine Zeit primär eigenen Projekten und berät als einer der Top-Conversion-Optimierer ausgewählte Kunden bei der Steigerung ihrer Sales & Leads.
Markus Kellermann ist Experte im Performance-Marketing und bereits seit 1999 im Online- Marketing tätig. Als Geschäftsführer leitet er die Digital Marketing Agentur xpose360 GmbH, welche seit 2023 zur MAIGroup gehört. Als Autor hat Markus Kellermann neben dem Fachbuch „Affiliate Marketing INSIGHTS“ bereits eine Vielzahl von Artikeln in Fachmagazinen publiziert und betreibt neben dem Branchenportal AffiliateBLOG.de auch die Podcasts Affiliate Musixx und Tacheles.
Olaf Kopp ist Online-Marketing-Experte mit mehr als 15 Jahren Erfahrung in Google Ads, SEO und Content Marketing. Er ist Co-Founder, Chief Business Development Officer (CBDO) und Head of SEO bei der Online Marketing Agentur Aufgesang GmbH und international anerkannter Branchenexperte für semantische SEO, E-E-A-T, moderne Suchmaschinen-Technologie, Content Marketing und Customer Journey Management. Er schreibt für Fachmagazine wie Search Engine Land, t3n, Website Boosting, Hubspot, Sistrix, Oncrawl, Searchmetrics, Upload, OMR u.a. 2022 war er Top Contributor bei Search Engine Land. Er ist Host der Podcasts OM Cafe und Digital Authorities.
Karl Kratz ist als Unternehmer, Autor und Sprecher tätig. Sein Herz schlägt seit 1996 leidenschaftlich für feines Online-Marketing.
Manuela Meier ist Head of Marketing bei einem führenden E-Mail-Marketing-Anbieter in Deutschland. Bereits seit 2002 entwirft und analysiert sie E-Mail-Kampagnen sowohl im B2B- als auch B2C-Umfeld. Als Autorin hat sie zahlreiche Ratgeber, Whitepaper und Fachartikel zum Thema veröffentlicht.
Guido Pelzer, Consultant und Dozent, startete bereits 2002 als Geschäftsführer eines internationalen Unternehmens seine erste AdWords-Kampagne. Als Google 2008 externe Seminarleiter suchte, wurde Guido Pelzer einer der ersten 5 zertifizierten Google Trainer. Der mehrfache Buchautor erstellt auch Videotrainings für
LinkedIn Learning.
Niklas Plutte ist Rechtsanwalt und Fachanwalt für gewerblichen Rechtsschutz mit Sitz in Mainz. Seine Kanzlei ist auf die Beratung von Unternehmen der Internetbranche spezialisiert, z.B. Agenturen, Onlinehändler und Kreative. Er ist Mitautor mehrerer Bücher, Blogger & Speaker auf Konferenzen.
Anke Probst ist als Senior SEO Managerin Teil des SEO Teams bei der CTS EVENTIM AG & Co. KGaA. Sie ist Expertin für komplexe Seitenstrukturen und technisches SEO, und teilt ihr Wissen gerne als Speakerin auf Konferenzen und Events. Sie engagiert sich außerdem im SEO Expertenbeirat des Bundesverband Digitale Wirtschaft.
Stephan Römer ist geschäftsführender Gesellschafter der Agentur 42DIGITAL GmbH aus Hamburg und Bremen. Der studierte Medieninformatiker entwickelt und realisiert mit seinem Team Performance-Marketing-Strategien für zahlreiche nationale und internationale Kunden. Darüber hinaus ist er Online-Marketing-Dozent an diversen Instituten.
Markus Vollmert ist Gründer und Geschäftsführer der Digital-Marketing-Agentur lunapark aus Köln. Lunapark betreut Kunden aus allen Branchen zu Analytics und Tag Management und ist seit Jahren zertifizierter Google-Analytics-Partner. Die Analyse und das Tracking von Onlinenutzern sind seit Jahren seine Mission, und er teilt sein Wissen nicht nur in Büchern, sondern auch als Speaker auf vielen Online-Marketing-Events.
